珀莱雅：2024年营收超50亿，线下渠道重启元年

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【国货品牌崛起，珀莱雅、安踏等本土品牌表现抢眼】 国货品牌在美妆和鞋服领域展现出强劲增长势头。珀莱雅上半年营收超50亿元，增速超40%，远超外资巨头。安踏集团连续五个半年度营收领先耐克中国。 国货品牌正通过线上渠道实现突围，并逐步向线下扩展。珀莱雅和韩束等品牌在抖音等平台取得显著成绩，韩束今年上半年营收同比增长120.7%。 线下渠道方面，国货品牌在高端商场的话语权增强。丸美股份创始人孙怀庆指出，电商时代消除了品牌歧视，国货品牌开始替代国际大牌的位置。 国货品牌出海步伐加快。名创集团在全球开设超7000家门店，其中海外门店2753家。泡泡玛特预计2024年海外业务收入将超过2019年总收入。 国货品牌崛起的背后是持续的研发投入和品牌建设。安踏集团累计申请国家专利4655件，李宁上半年跑鞋销量超500万双。波司登通过产品力提升实现高端化，2024财年营收利润创新高。 国货品牌在性价比时代展现出强大。珀莱雅、骆驼等品牌在"618"大促中表现优异，珀莱雅在抖音的商品销售均价超过欧莱雅。 然而，国货品牌仍面临挑战。要客研究院院长周婷指出，国货品牌在品牌力和运营能力上与国际品牌存在差距，未来国际品牌的下沉可能带来更大压力。