东方甄选：股价再跌4.55%至11.34港元，粉丝量跌破3000万

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【东方甄选股价持续下跌，负面风波影响显著】

东方甄选(01797)股价今日再跌超4%，截至发稿时，跌幅达4.55%，报11.34港元，成交额为4997.12万港元。
自6月以来，东方甄选面临多起负面事件。7月5日，公司CEO俞敏洪在社交媒体上发布视频，呼吁公众不要攻击公司及其主播。
截至7月6日，东方甄选抖音账号粉丝数再次跌破3000万，目前为2994.7万。去年12月，因“小作文风波”，粉丝数也曾跌破3000万。

申万宏源分析指出，东方甄选的线上销售模式逐渐清晰，自营产品销售收入占比将提升，预计公司毛利率将缓慢下降。
由于采用优惠券策略促进新用户获取和复购，预计销售费用占比将上升，因此下调了公司未来三年的经调整归母净利润预测。
考虑到公司进入稳定增长阶段，且向母公司新东方出售教育业务后成为纯粹的直播电商，申万宏源(000166)调整了估值方法，将目标价由35.79港元下调至13.9港元，评级下调至“增持”。