东方甄选：自营产品GMV半年突破36亿，同比增长108%

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【东方甄选自营产品GMV半年内突破36亿元，同比增长108%】

东方甄选近日在北京举行的自营新品发布会上公布了其业绩增长情况。数据显示，2024下半财年，公司自营产品GMV达到36亿元，较去年同期增长了108%，环比增长74%。目前，东方甄选自营产品总数超过400款，其中260款产品在售，超过100款产品位列抖音产品排行榜前三名。

东方甄选自营产品在抖音平台的订单量已累计突破1亿单，成为该平台上唯一销量破亿的产品品牌。按GMV计算，东方甄选在抖音排名前20的店铺中位列食品行业之首。

董政，东方甄选产品发言人指出，多元渠道策略是推动自营产品快速增长的关键。特别是在直播方面，“东方甄选自营产品”抖音账号连续数月GMV破1亿元，成为东方甄选在抖音的第三个单月GMV过亿的账号。今年，东方甄选计划在抖音增加10余个垂类账号，并陆续开通直播。

东方甄选App已成为自营产品的核心渠道，去年下半年推出的兼具直播和货架模式的App，目前9成自营新品选择在App首发。由于会员优惠和用户黏性的增强，东方甄选爆款自营产品在App的GMV占全网GMV的40%以上。

在发布会上，东方甄选还推出了7款夏季上新的自营产品，包括小龙虾、酸梅汤、矿泉水等。展望未来，东方甄选计划从单一品类向多品类延伸，逐步拓展至全品类，打造产供销一体化的购物平台。