蓝月亮2023年年报：业绩稳健增长，创新产品赋能业务

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蓝月亮发布2023年年报：产品创新稳固业务向好势头 全域营销扩宽触达人群

中国日化行业正在逐渐走出短暂承压的困局，迎来新的发展契机。但后疫情时代大众消费行为变迁、产业结构调整等复杂因素还是对企业运营带来不小的增长压力。蓝月亮作为国内日化龙头，积极应对机遇与挑战并存局面，2023年整体表现稳健，展示出了自身的韧性与活力。

3月26日，蓝月亮发布2023年年报；数据显示，2023年全年，蓝月亮营收约73.24亿港元，下半年营收按人民币口径同比增长4.5%；全年净利润约3.25亿港元。蓝月亮提质增效成效显著，毛利率由2022年同期的57.8％提升至62%。

蓝月亮下半年业绩得到显著提升。得益于蓝月亮对市场动向的准确把握，在产品、品牌营销等多方面发挥洞察力和创新力，有效为业务增长赋能，保障了全年业务稳健向好的发展步调。

蓝月亮针对流汗场景，研发了运动型洗衣液；此外，为顺应当前消费者快节奏的生活趋势，蓝月亮推出了具备快冲特点的净享泡沫沐浴露。公司在去年蓝月亮节期间，推出洁净全景图，对产品体系进行了“洗衣、去渍；除菌、去味；洗手、沐浴”的功能化细分升级。对洗衣液进行了更细致的功能化升级，每款产品主打不同细分功能，并在香氛和外观上进行区隔，方便消费者选购和使用。

蓝月亮通过全域营销策略，以知识营销为核心，与消费者密切沟通，向消费者传递洁净知识，巩固蓝月亮品牌“洁净专家”的认知。公司在购物节期间的表现良好，蓝月亮品牌登顶品牌榜首，洗衣液成为好物商品榜TOP1商品。

展望2024年，蓝月亮将持续提供全面的家庭清洁方案，推出新产品，并加强产品渗透速度。公司方面称，将通过优化产品结构，提高电子商务平台的市场渗透规模及速度。此外，公司计划继续加强不同销售及分销渠道之间的协同效应，提高线下渠道的产品销售。

蓝月亮2023年业绩表现获得市场认可，国泰君安(601211)和中金公司分别给出蓝月亮“增持”和“跑赢行业”的评级，看好公司未来发展与盈利能力。