天风证券：维持东方甄选“买入”评级 新疆行首日GMV超1亿 多项数据创历史新高

天风证券发布研究报告称，维持东方甄选（01797）“买入”评级，预计FY24-25收入为62/77亿，归母净利润分别为12.5/15.6亿。另认为公司差异化壁垒、带货能力、品牌价值及潜力等独特竞争力仍在，核心竞争力在于品牌、团队、管理等软实力，以及自营品布局、多平台发展等规划；持续打磨直播能力、精进选品排品，优化运营管理，抖音、淘宝、自营App等多渠道发展打开成长空间。

报告中称，9月10日东方甄选开启新疆行，是其开播以来规模最大的专场，约30名主播接力直播6天，跨越新疆7地，整体销售额远超1亿元，单日售出商品超210万件，各项数据创历史新高。新疆行首日东方甄选App、抖音、淘宝的5个直播间同时直播，推荐上百款新疆好物，多款产品销售数万单，新疆奶酪包首日成交超10万单，旅游套餐如“新疆喀纳斯禾木赛里木湖旅游”单日成交近700万元；抖音主账号当日GMV7403万，在今年各大外景专场中首日GMV排名靠前；抖音看世界账号后几日继续发力，9月12、13日分别销售约700、800万；自营App开启五倍积分，全场自营品95折，积分体系或更加吸引长期用户，增强老客粘性，进一步构建东方甄选私域会员体系。