交银国际发研报指,抖音内容分发偏中心化,兼具媒体属性,可迅速打造爆款,营销效果、公域电商转化领先。快手去中心化分发促进中长尾用户强社交、高互动,信任关系促进电商复购及私域运营价值。小红书、知乎种草、测评内容影响消费决策,实用价值高。哔哩作为泛二次元社区,基于内容出圈持续拓展用户。
内容社区的高粘性和强互动,驱动广告、带货高转化率,优质短视频/直播内容可直接促成内容付费/打赏。垂类平台电商心智仍较弱,主要以广告为主。抖音变现模式多元,效率高于海外平台。
交银最看好腾讯(700HK/买入)和快手(1024HK/买入)。腾讯视频号开启变现或为催化剂。快手随变现效率提升估值仍有上行空间。
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